Google Search Console einrichten: Schritt für Schritt zu deinen echten Zahlen

Warum brauche ich die Google Search Console?

Weil sie Zahlen zeigt, die dir sonst niemand liefert. Jedes andere Werkzeug beginnt in dem Moment, in dem jemand auf deiner Website landet. Die Search Console zeigt, was davor passiert: welche Wörter Menschen bei Google eingetippt haben, wie oft deine Seite dabei angezeigt wurde und wie oft jemand tatsächlich geklickt hat.

Das ist die einzige Stelle, an der du erfährst, dass du zum Beispiel 400 Mal für „Steuerberater Homburg“ angezeigt wurdest und dabei kein einziges Mal angeklickt. Diese Information kannst du nirgends kaufen. Sie kommt direkt aus Googles eigenen Daten.

Für alle, die keine großen Werbebudgets haben, ist das der ehrlichste Blick auf die eigene Sichtbarkeit, den es gibt. Und er kostet nichts.

Wie lege ich ein Konto an und füge meine Website hinzu?

Du brauchst ein Google-Konto. Wenn du eine Gmail-Adresse hast, hast du eines. Falls du für deine Firma noch keines hast, leg ein eigenes an und nutze nicht dein privates. Das erspart dir später Ärger, wenn jemand anderes den Zugang mit übernehmen soll.

Dann rufst du search.google.com/search-console auf und meldest dich an. Beim ersten Mal fragt Google direkt, welche Art von Property du anlegen willst. An dieser Stelle fallen die meisten schon durch, weil die Auswahl nicht selbsterklärend ist.

Domain oder URL-Präfix: was soll ich nehmen?

Nimm Domain. Das ist in fast allen Fällen die richtige Antwort.

Der Grund ist einfach: Deine Website ist unter mehreren Schreibweisen erreichbar. deine-firma.de, www.deine-firma.de, einmal mit http und einmal mit https. Für Google sind das vier verschiedene Adressen. Eine URL-Präfix-Property zählt nur eine davon. Du siehst dann einen Teil deiner Zahlen und wunderst dich, warum so wenig los ist.

Die Domain-Property fasst alle Schreibweisen zusammen. Sie hat genau einen Haken: Du kannst sie nur über einen DNS-Eintrag bestätigen. Wenn du an die Einstellungen deiner Domain nicht herankommst, nimmst du URL-Präfix mit der Schreibweise, unter der deine Website tatsächlich läuft, also meistens https://www.deine-firma.de.

Welcher Eigentumsnachweis passt zu mir?

Jetzt kommt der Schritt, an dem die meisten hängen bleiben. Google will einmalig sehen, dass die Website wirklich dir gehört. Dafür gibt es vier Wege, und sie sehen alle technischer aus, als sie sind.

Welcher Weg für dich passt, hängt nur daran, worauf du Zugriff hast. Die folgende Auswahlhilfe führt dich in drei Fragen zur Antwort.

Der DNS-Eintrag, Schritt für Schritt

Das klingt nach Technik, ist aber Kopieren und Einfügen. Die Search Console zeigt dir einen Textbaustein, der ungefähr so aussieht:

google-site-verification=aBcD1234EfGh5678IjKl9012MnOp3456QrSt7890

Diesen Baustein trägst du bei deinem Domain-Anbieter ein. Der Weg dorthin heißt je nach Anbieter etwas anders, meistens findest du ihn unter Domains, dann DNS oder Nameserver-Einstellungen. Dort legst du einen neuen Eintrag an:

1. Typ: TXT
2. Name oder Host: das @-Zeichen oder leer lassen, je nach Anbieter
3. Wert: der kopierte Baustein von Google
4. Speichern, zurück in die Search Console, auf Bestätigen klicken

Wenn Google den Eintrag noch nicht sieht, warte eine Stunde und versuche es erneut. In seltenen Fällen dauert es bis zu 24 Stunden. Der Eintrag muss dauerhaft stehen bleiben, sonst verlierst du den Zugang wieder.

Das HTML-Tag, wenn du in dein WordPress kommst

Google gibt dir eine Zeile, die so aussieht:

<meta name="google-site-verification" content="aBcD1234EfGh5678IjKl9012MnOp3456QrSt7890" />

Diese Zeile muss in den Kopfbereich deiner Startseite. Du musst dafür nichts programmieren. Wenn auf deiner Seite Yoast SEO läuft, findest du das Feld unter Yoast SEO, dann Einstellungen, dann Website-Verbindungen. Bei Rank Math heißt der Ort Allgemeine Einstellungen, dann Webmaster-Tools. In beiden Fällen fügst du nur den Teil zwischen den Anführungszeichen ein, also den langen Buchstabensalat.

Falls du keines der beiden Plugins nutzt, tut es auch ein kleines Plugin wie WPCode, mit dem du Code in den Kopfbereich einfügen kannst.

Was mache ich, wenn jemand anderes meine Website betreut?

Das ist der häufigste Fall, und er wird in Anleitungen fast immer übergangen. Viele Selbstständige wissen gar nicht, ob sie technischen Zugang zu ihrer eigenen Website haben. Das ist völlig in Ordnung, und es ist auch kein Hindernis.

Es gibt zwei Möglichkeiten, und die erste ist deutlich besser:

Möglichkeit 1: Lass dich als Nutzer hinzufügen

Wenn deine Webbetreuung oder deine Agentur die Search Console für deine Website bereits eingerichtet hat, muss überhaupt nichts Neues gebaut werden. Sie kann dich in zwei Minuten als Nutzer eintragen. Du meldest dich danach mit deinem eigenen Google-Konto an und siehst dieselben Daten.

Das ist aus zwei Gründen besser: Es entsteht keine zweite, konkurrierende Einrichtung, und die Historie der bisherigen Daten bleibt erhalten. Wenn die Search Console dort seit drei Jahren läuft, siehst du sofort drei Jahre.

Möglichkeit 2: Lass sie neu einrichten

Falls noch nichts existiert, bittest du darum, dass sie angelegt wird. Auch dann solltest du darauf bestehen, dass du selbst als Nutzer eingetragen wirst. Sonst hängst du bei jeder Frage wieder an einer anderen Person.

Für beide Fälle kannst du diesen Text übernehmen:

Hallo,

ich möchte die Google Search Console für unsere Website nutzen, um zu sehen, über welche Suchbegriffe Besucher zu uns kommen.

Falls du die Search Console für uns bereits eingerichtet hast: Kannst du mich bitte als Nutzer hinzufügen? Das geht in der Search Console unter Einstellungen, dann Nutzer und Berechtigungen, dann Nutzer hinzufügen. Meine Adresse lautet: [DEINE E-MAIL-ADRESSE]. Die Berechtigung "Vollständig" reicht völlig aus.

Falls sie noch nicht eingerichtet ist: Kannst du sie bitte anlegen? Am saubersten ist der Weg über einen TXT-Eintrag im DNS, weil er dann für alle Schreibweisen der Domain gilt. Ich brauche dafür nichts weiter zu tun.

Danke dir!

Was bedeuten Impressionen, Klicks, Klickrate und Position?

Wenn die Bestätigung durch ist, findest du das Wichtigste unter Leistung. Dort stehen vier Zahlen. Alles andere in der Search Console kannst du am Anfang ignorieren.

Die wichtigste Erkenntnis steckt in der Lücke

Der eigentliche Wert der Search Console liegt nicht in einer einzelnen Zahl, sondern im Abstand zwischen Impressionen und Klicks.

Viele Impressionen und wenige Klicks bedeuten: Google zeigt dich, aber die Leute entscheiden sich gegen dich. Das ist eine gute Nachricht, auch wenn sie sich nicht so anfühlt. Du bist sichtbar, du musst nur den Eintrag besser machen. Titel und Beschreibung deiner Seite kannst du in einer halben Stunde ändern.

Wenige Impressionen dagegen bedeuten, dass Google dich für die Suchen gar nicht erst in Betracht zieht. Das ist die größere Baustelle, weil dafür Inhalte fehlen.

Schau dir deshalb im Leistungsbericht den Reiter Suchanfragen an und sortiere nach Impressionen. Ganz oben stehen die Begriffe, für die du am häufigsten gezeigt wirst. Wenn dort viele Impressionen mit null Klicks stehen, hast du deine erste Aufgabe gefunden.

Was tue ich in der ersten Woche?

Drei Handgriffe, mehr nicht. Danach lässt du das Werkzeug ein paar Wochen laufen.

1. Sitemap einreichen

Eine Sitemap ist ein Verzeichnis aller Seiten deiner Website. Sie hilft Google, nichts zu übersehen. Wenn du WordPress mit Yoast SEO oder Rank Math nutzt, hast du bereits eine. Sie liegt fast immer unter deine-domain.de/sitemap_index.xml oder deine-domain.de/sitemap.xml.

In der Search Console gehst du links auf Sitemaps, trägst den Teil hinter deiner Domain ein und klickst auf Senden. Das war es.

2. Prüfen, ob deine wichtigsten Seiten überhaupt gelistet sind

Oben in der Search Console gibt es ein Suchfeld. Dort fügst du die vollständige Adresse einer wichtigen Seite ein, zum Beispiel deiner Leistungsseite. Google sagt dir dann, ob die Seite im Index ist.

Steht dort URL ist auf Google, ist alles in Ordnung. Steht dort etwas anderes, klickst du auf Indexierung beantragen. Mehr musst du am Anfang nicht tun.

3. Benachrichtigungen einschalten

Unter Einstellungen und dann Nutzer und Berechtigungen prüfst du, ob deine E-Mail-Adresse hinterlegt ist. Die Search Console meldet sich von selbst, wenn etwas Ernstes passiert, zum Beispiel wenn Seiten nicht mehr erreichbar sind oder wenn Google Schadsoftware findet. Diese Mails solltest du bekommen.

Wie geht es weiter, wenn die Zahlen da sind?

Die Search Console beantwortet die Frage, ob du gefunden und angeklickt wirst. Was danach auf deiner Website passiert, sieht sie nicht. Ob jemand liest, auf den Anfrage-Knopf klickt oder nach zehn Sekunden wieder weg ist, steht dort nirgends.

Für diese zweite Hälfte brauchst du ein Analyse-Werkzeug auf deiner eigenen Seite. Wie du eines auswählst, datenschutzfreundlich einbaust und welche Ereignisse wirklich zählen, steht im zweiten Teil: Website-Tracking einrichten.

Was bedeutet die Search Console für den Datenschutz?

Die gute Nachricht zuerst: Die Search Console ist in dieser Hinsicht deutlich unkritischer als ein Analyse-Werkzeug auf deiner Website. Der Grund ist einfach. Du baust nichts ein, das deine Besucher beobachtet.

Der Eigentumsnachweis, egal ob DNS-Eintrag oder HTML-Tag, misst nichts. Er ist nur ein Namensschild, an dem Google erkennt, dass die Website dir gehört. Er setzt keine Cookies und erfasst keine Besucher.

Auch die Daten selbst sind zusammengefasst. Du siehst, dass 40 Menschen nach einem Begriff gesucht haben, nicht welche. Google blendet seltene Suchanfragen sogar aus, damit sich daraus niemand auf einzelne Personen zurückschließen lässt. Deshalb stimmt die Summe der einzelnen Suchbegriffe nie ganz mit der Gesamtzahl überein. Das ist kein Fehler, sondern Absicht.

Zwei Punkte solltest du trotzdem kennen:

• Der Weg über Google Analytics ist etwas anderes. Wenn du das Eigentum über ein bestehendes Analytics-Konto bestätigst, hängt daran ein Werkzeug, das sehr wohl Besucher erfasst. Die datenschutzrechtliche Frage stellt sich dann für Analytics, nicht für die Search Console.
• Die Search Console gehört in deine Datenschutzerklärung, wenn du sie nutzt. Viele Vorlagen führen sie bereits unter den Google-Diensten auf.

Was du guten Gewissens sagen kannst: Die Search Console allein ist datenschutzfreundlich, weil sie auf deiner Website nichts installiert, was Besucher erfasst. Was niemand seriös behaupten kann, ist, dass eine bestimmte Konfiguration automatisch alle rechtlichen Anforderungen erfüllt.

Häufige Fragen zur Google Search Console