Google-Beiträge sind eines der am meisten unterschätzten Werkzeuge Ihres Google-Unternehmensprofils. Sie erscheinen direkt in der Google-Suche und auf Google Maps, wenn Nutzer Ihr Unternehmen aufrufen. Mit wenigen Klicks können Sie Neuigkeiten, Angebote, Veranstaltungen oder Produkte veröffentlichen und so Ihr Profil aktiv halten. In diesem Artikel zeigen wir Ihnen Schritt für Schritt, wie Sie einen Google-Beitrag erstellen, welche Beitragstypen es gibt, worauf Sie technisch achten müssen und welche Fehler in der Praxis immer wieder passieren.
Kurzzusammenfassung
- Es gibt drei Beitragstypen im Google Unternehmensprofil: Beitrag, Angebot und Veranstaltung.
- Beiträge erscheinen direkt in der Google-Suche und auf Google Maps und werden je nach Typ bis zu sechs Monate angezeigt.
- Die ideale Bildgröße liegt bei 750 mal 750 Pixel, der Text darf bis zu 1.500 Zeichen lang sein.
- Seit 2025 lassen sich Beiträge mit konkretem Datum und konkreter Uhrzeit im Voraus planen.
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Jetzt einfach Kontakt aufnehmenWas Google Beiträge sind und warum sie sich lohnen
Google Beiträge sind kurze Veröffentlichungen, die direkt in Ihrem Unternehmensprofil erscheinen. Wer Ihr Profil über die Google-Suche oder Google Maps aufruft, sieht den aktuellsten Beitrag, der oft mit Bild und Aktionsbutton dargestellt wird, prominent platziert. Das bedeutet, dass Sie mit potenziellen Kunden genau in dem Moment kommunizieren, in dem sie nach Ihrem Unternehmen oder einer Ihrer Leistungen suchen.
Beiträge wirken dabei auf zwei Ebenen gleichzeitig. Zum einen liefern sie konkrete Informationen über aktuelle Angebote, Veranstaltungen oder Produkte. Zum anderen signalisieren sie Google, dass Ihr Profil aktiv gepflegt wird. Beides hat Einfluss darauf, wie sichtbar Ihr Unternehmen in der lokalen Suche ist. Wer regelmäßig postet, bleibt im Spiel, wer monatelang nichts veröffentlicht, wirkt eingeschlafen. Welche Rolle die Beiträge im größeren Bild der Profilpflege spielen, lesen Sie auch in unserer Google Unternehmensprofil Checkliste.
Die drei Beitragstypen im Überblick
Google unterscheidet derzeit drei Arten von Beiträgen. Jeder Typ hat einen eigenen Zweck und eigene Pflichtangaben. Wer den falschen Typ wählt, verschenkt Wirkung. Eine vierte Beitragsart für Produkte gab es früher, sie wurde aber inzwischen entfernt. Produkte verwalten Sie heute ausschließlich über den separaten Produkt-Editor in Ihrem Profil
Beitrag, der Standard-Typ
Der Standard-Beitrag in Ihrem Profil, der dort schlicht als „Beitrag” bezeichnet wird, ist der vielseitigste der drei Typen. Sie können Texte, Bilder und optional einen Aktionsbutton hinzufügen. Damit eignet er sich für alles, was nicht in eine der spezifischen Kategorien passt. Standard-Beiträge werden bis zu sechs Monate lang angezeigt und anschließend automatisch archiviert.
Typische Beispiele:
- Eine neue Mitarbeiterin oder ein neuer Mitarbeiter im Team
- Brancheninformationen oder hilfreiche Tipps für Ihre Kundschaft
- Eine Auszeichnung, eine besondere Bewertung oder ein gewonnener Award
- Saisonale Grüße zu Feiertagen
- Vorher-Nachher-Eindrücke oder Einblicke in den Geschäftsalltag
Angebot, mit Datum und Aktionsbutton
Bei einem Angebot-Beitrag geben Sie einen Titel, ein Start- und ein Enddatum sowie optional einen Gutscheincode und Nutzungsbedingungen an. Google fügt automatisch den Button „Angebot ansehen” hinzu, der direkt zu Ihrer Aktionsseite führt. Angebote sind genau so lange sichtbar, wie Sie es im Datum festlegen. Danach erscheinen sie nicht mehr in Ihrem Profil.
Typische Beispiele:
- Rabattaktionen zu bestimmten Anlässen wie Geburtstag oder Jubiläum
- Sonderkonditionen für Neukundinnen und Neukunden
- saisonale Aktionen wie Black Friday, Sommerschlussverkauf oder Frühjahrsangebot
- Bonusangebote bei Mehrfachbuchung oder Paketpreisen
- Gutscheinaktionen mit einem konkreten Code
Veranstaltung, für Events mit Datum
Mit Veranstaltungsbeiträgen bewerben Sie ein konkretes Event mit festem Start- und Enddatum (optional mit Uhrzeit). Wenn Sie keine Uhrzeit angeben, gilt der Beitrag für den ganzen Tag. Mit Veranstaltungen können Sie alles bewerben, was zeitlich klar abgegrenzt ist. Wie beim Angebot wird die Sichtbarkeit über die Datumsfelder gesteuert.
Typische Beispiele:
- Tag der offenen Tür oder Hausführung
- Workshops, Kurse oder Schnupperstunden
- Eröffnungsfeier oder Geschäftsjubiläum
- Messeauftritt oder Branchenevent
- Webinar oder Online-Veranstaltung
Einen Google Beitrag erstellen, Schritt für Schritt
Die Erstellung selbst ist in wenigen Minuten erledigt. So gehen Sie vor.
Schritt 1: Unternehmensprofil aufrufen
Suchen Sie bei Google nach Ihrem Unternehmensnamen oder rufen Sie Ihr Profil direkt über die Verwaltung der Google-Unternehmensprofile auf. Voraussetzung ist, dass Ihr Profil verifiziert ist.
Wie Sie Ihr Profil erfolgreich verifizieren, haben wir in unserem Artikel zum Thema Google Unternehmensprofil bestätigen erklärt.
Schritt 2: Beitragsbereich öffnen
Klicken Sie auf „Beitrag hinzufügen” oder navigieren Sie im Profil-Editor zum Bereich „Beiträge”. Dort sehen Sie auch alle bisherigen Beiträge und deren Status.
Schritt 3: Beitragstyp auswählen
Wählen Sie zunächst den passenden Typ aus: Beitrag, Angebot oder Veranstaltung. Die Auswahl bestimmt, welche weiteren Felder Sie ausfüllen können.
Schritt 4: Inhalte einfügen
Tragen Sie hier Ihren Beitragstext ein. Ihnen stehen bis zu 1.500 Zeichen zur Verfügung. In der Praxis wirken jedoch kürzere, klar strukturierte Texte besser. Ergänzen Sie bei Bedarf ein Bild oder Video und wählen Sie einen passenden Aktionsbutton aus, zum Beispiel “Mehr erfahren”, “Jetzt buchen”, ”Anrufen” oder “Bestellen”. Bei Angeboten und Veranstaltungen müssen Sie zusätzlich die entsprechenden Felder ausfüllen, also Datum, Uhrzeit und gegebenenfalls einen Gutscheincode.
Die wichtigsten technischen Eckdaten auf einen Blick:
| Element | Wert |
| Empfohlene Bildgröße | 750 mal 750 Pixel |
| Mindestbildgröße | 250 mal 250 Pixel |
| Maximale Dateigröße Bild | 5 MB |
| Bildformat | JPG oder PNG |
| Maximale Textlänge | 1.500 Zeichen |
| Anzeigedauer Standard-Beitrag | bis zu 6 Monate, dann Archiv |
| Anzeigedauer Angebot und Veranstaltung | gemäß angegebenem Zeitraum |
| Video maximale Länge | 30 Sekunden |
| Video maximale Größe | 75 MB |
Schritt 5: Veröffentlichen oder planen
Sie können den Beitrag entweder sofort veröffentlichen oder ihn über die Funktion „Beitrag planen” auf ein späteres Datum und eine konkrete Uhrzeit legen. So können Sie mehrere Beiträge in einer Sitzung vorbereiten und sie über die kommenden Wochen hinweg automatisch veröffentlichen lassen.
So nutzen Sie die Funktion:
- Aktivieren Sie beim Erstellen eines Beitrags die Option „Diesen Beitrag planen”.
- Datum und Uhrzeit der Veröffentlichung festlegen.
- Den Beitrag speichern und bei Bedarf jederzeit anpassen.
Bei Angebot und Veranstaltung lässt sich zusätzlich über das Feld „Turnus“ ein fester Wiederholungs-Rhythmus einstellen, etwa täglich, wöchentlich oder monatlich. Beim Standard-Beitrag steht diese Option aktuell nicht zur Verfügung, hier planen Sie die Beiträge einzeln vor.
Häufige Fehler beim Erstellen von Google Beiträgen
In der Praxis sehen wir bei unseren Kunden immer wieder die gleichen Stolpersteine. Diese Fehler kosten Reichweite und im schlimmsten Fall führt dies dazu, dass der Beitrag überhaupt nicht mehr sichtbar ist.
Telefonnummer direkt im Beitragstext
Was harmlos klingt, ist in Wahrheit einer der häufigsten Ablehnungsgründe. Google erlaubt keine Telefonnummern im Fließtext eines Beitrags, da das Profil bereits einen Anruf-Button bietet. Wer „Rufen Sie uns unter 0123 4567890 an” schreibt, riskiert, dass der Beitrag gar nicht erst veröffentlicht oder nachträglich entfernt wird. Wenn Sie zum Anruf auffordern möchten, nutzen Sie stattdessen den Aktionsbutton „Anrufen“, den Google automatisch mit Ihrer hinterlegten Profil-Telefonnummer verknüpft.
KI-generierte Bilder oder generische Stock-Fotos
Die Erstellung von Bildern mithilfe von KI ist eine spannende Möglichkeit für viele Zwecke. In Google-Beiträgen haben sie jedoch nichts zu suchen. Hier wollen sowohl Menschen als auch Suchsysteme echte Eindrücke sehen: echte Räume, echte Mitarbeiter und echte Arbeitsergebnisse. Generierte oder austauschbare Stockfotos schwächen das Vertrauen und passen selten zum Inhalt des Beitrags.
Unregelmäßige oder seltene Beiträge
Ein einziger Beitrag pro Quartal ist nicht hilfreich. Beiträge wirken nur, wenn sie kontinuierlich erscheinen, damit Ihr Profil als aktiv wahrgenommen wird. Welche Frequenz für welche Branche tatsächlich optimal ist und wie Sie einen sinnvollen Content-Kalender für Ihr Profil aufbauen, hängt von Standort, Wettbewerb und Saisonalität ab. Dies gehört zu einer fundierten Pflege-Strategie.
Das sind die nächsten Schritte
- Beitragstyp passend wählen: Überlegen Sie sich, was Sie kommunizieren möchten, und wählen Sie den passenden Typ aus. Der Standardbeitrag ist der Allrounder, während die Beiträge „Angebot” und „Veranstaltung” klare Spezialzwecke haben.
- Zwei bis drei Beiträge im Voraus planen: Nutzen Sie die Planungsfunktion mit konkretem Datum und Uhrzeit, um die nächsten Wochen mit Beiträgen zu füllen. So müssen Sie nicht jeden Tag aufs Neue ans Posten denken. Das ist der wichtigste Hebel, um Kontinuität in die Profilpflege zu bringen.
- Auf Inhalte achten: Halten Sie Ihre Texte kurz und konkret. Setzen Sie die wichtigste Aussage in die ersten 100 Zeichen, damit sie in der Vorschau sichtbar ist. Verwenden Sie echte Bilder aus dem Geschäftsalltag statt Stockfotos oder KI-generierter Bilder.
- Bei Bedarf professionelle Unterstützung holen: Beiträge zu erstellen ist eine Sache, sie kontinuierlich und strategisch passend zu planen eine andere. Wir, die Unicorn Factory, übernehmen die laufende Pflege Ihrer Google Beiträge und bauen einen monatlichen Beitrags-Kalender auf, der zu Ihrer Branche und Ihrer Zielgruppe passt. So bleibt Ihr Profil dauerhaft sichtbar, ohne dass Sie wöchentlich Zeit dafür einplanen müssen.
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Jetzt einfach Kontakt aufnehmenHäufig gestellte Fragen zum Thema Google Beiträge erstellen
Beiträge erscheinen direkt im Google Unternehmensprofil, das Nutzer in der Google-Suche oder über Google Maps aufrufen. Sie werden in der Regel im oberen Bereich des Profils prominent dargestellt, sodass sie sofort ins Auge fallen.
Standard-Beiträge werden bis zu sechs Monate angezeigt und dann archiviert. Angebote und Veranstaltungen sind so lange sichtbar, wie es das angegebene Datum vorsieht. Produkte sind keine Beiträge mehr, sondern werden über den separaten Produkt-Editor verwaltet und bleiben dauerhaft im Profil, solange sie nicht manuell entfernt werden.
Mindestens einmal im Monat, besser wöchentlich. Wichtiger als eine konkrete Frequenz ist die Regelmäßigkeit. Ein wöchentlicher Beitrag zur gleichen Zeit wirkt stärker als unregelmäßige Schübe.
Nein. Beiträge mit Telefonnummern im Fließtext werden regelmäßig abgelehnt. Nutzen Sie stattdessen den Aktionsbutton Anrufen, den Google automatisch mit Ihrer hinterlegten Profil-Telefonnummer verknüpft.
Ja. Seit 2025 lassen sich Beiträge mit konkretem Datum und konkreter Uhrzeit im Voraus planen. Bei den Beitragstypen Angebot und Veranstaltung gibt es zusätzlich das Feld Turnus, über das sich der Beitrag in festen Intervallen wiederholen lässt, etwa täglich, wöchentlich oder monatlich. Beim Standard-Beitrag steht diese Wiederholungsfunktion aktuell nicht zur Verfügung.
750 mal 750 Pixel ist die empfohlene Größe. Mindestens sollten Sie 250 mal 250 Pixel hochladen, maximal 5 MB groß. Erlaubte Formate sind JPG und PNG.
Sie können einen Beitrag jederzeit löschen und neu erstellen. Eine direkte Nachbearbeitung des Texts oder Bildes ist nach dem Veröffentlichen aber nur eingeschränkt möglich, je nach Beitragstyp.
Üblich sind Mehr erfahren, Jetzt buchen, Anrufen, Bestellen, Kaufen und ähnliche Varianten. Welcher Button erscheint, hängt vom Beitragstyp und Ihren Profilangaben ab.
Beiträge sind kein direkter Rankingfaktor, aber ein wichtiges Aktivitätssignal. Profile, die regelmäßig Beiträge veröffentlichen, gelten bei Google als aktiv und werden bei lokalen Suchanfragen häufiger ausgespielt als inaktive Profile.
Ja. Wir bauen einen monatlichen Beitrags-Kalender für Ihr Profil auf, der zu Branche, Saison und Zielgruppe passt, erstellen die Beiträge und veröffentlichen sie laufend. So bleibt Ihr Profil dauerhaft aktiv, ohne dass Sie sich täglich darum kümmern müssen.
